嘉宝莉稳坐本土涂料头把交椅

        作为与人们“形影不离”的家居产品，墙面涂料正被消费者拿着“放大镜”来关注。消费者该怎样选择涂料产品？什么品牌值得信赖？作为本土家装涂料代表的嘉宝莉漆近两年获得了巨大的市场认同。从水性木器漆到儿童漆，从质彩漆到海藻泥，从防水涂料到辅料产品，嘉宝莉一直走在了引导涂料产品趋势的前列，并夯实了本土，全国前三的行业地位。2014～2015年，嘉宝莉漆强势营销，动作频频，促动涂料行业成为社会高关注度行业。 嘉宝莉“冲击波”： 高调电视营销打开局面 亲民策略重新品牌定位 背景：三大数据奠定国产涂料品牌地位        2014年，对嘉宝莉而言，是不平凡的一年。这一年，“中国有价值品牌500强”榜单发布，嘉宝莉以122.86亿元傲居涂料企业榜首；这一年，嘉宝莉以2013年30亿元的销售额，连续4次上榜“全球涂料排行榜”，位列第35位；这一年，嘉宝莉首次跻身“中国涂料排行榜”前五强，位列民用涂料前三甲，在综合涂料领域跃居本土涂料位；这一年，嘉宝莉公益助学项目成功跨越十年之坎，成为千万学子心中感恩铭记的民族化工品牌。 《芝麻开门》路演形成涂料冲击波        正是在这种背景下，嘉宝莉顺势而为，开启了2014年强势品牌营销之路。斥千万巨资，独家冠名江苏卫视《芝麻开门》”，并在全国巡回举办《芝麻开门》大型路演活动，开创了中国涂料企业娱乐营销的先河。轰轰烈烈的品牌提升运动，特别是温州、昆明、沈阳、廊坊、成都、贵阳、苏州、南昌、潍坊等全国20多个城市的大型路演，以“润物细无声”的方式进入了消费者的心田，被许多消费者放入“购物车”。在楼市低迷、各行各业进入新常态之际，路演极大地提升了嘉宝莉品牌在当地的知名度，这场“涂料冲击波”带来的明显的变化是，刷新了涂料行业的整体形象，嘉宝莉的知名度急剧提升，人气爆棚。 嘉宝莉“彩跑年”: 电商压境逆势加速线下扩张 12城市品牌落地助力经销商        继2014年通过电视营销、体验营销、网络营销获得很好的品牌积累后，2015年，嘉宝莉着重全国各省的品牌落地活动，通过电视营销、体育营销和活动营销加大对各地经销商的扶持和配合。投放浙江卫视《精彩好生活》，主张“精彩好生活，让爱更放心”，在线下12个城市开展了一系列有主题的品牌落地彩跑活动，给各地消费者留下了很多美好和记忆。嘉宝莉融入了各类品牌元素，巧妙表达了“让家美丽，让爱放心”的品牌理念，全面传播了时尚、健康的生活方式，让亿万家庭切身感受到了嘉宝莉的美丽、放心。 特甄选东西南北四个代表城市的活动掠影： 东部绍兴：婚恋交友营造初夏幸福        浙江绍兴市场是典型的乡镇强、市区弱，为鼓励经销商更好地发展，巩固强势地区市场并提升市区品牌影响力，嘉宝莉选择了主流消费群体喜闻乐见的时尚交友作为品牌落地的活动形式。        6日7日，由嘉宝莉冠名、浙江省婚庆协会主办的2015绍兴城市接力时尚交友活动正式启动；在7月4日银泰城广场的闭幕式上，知名歌手尚芸菲、浙江著名曲艺演员陈祥平等空降交友活动现场，让活动增加了不少“星”味。 西部兰州：高占有率市场撬动全省         兰州是嘉宝莉的强势市场，市场占有率超40%，是当地响当当的家装漆品牌。因此品牌活动运用强势新媒体，借助粉丝达20万人的“兰州帮”微信平台引发了众多粉丝对活动的关注和参与，逾7万人阅读和关注该活动，活动终吸引了2000多个家庭报名参与。        6月21日父亲节，2015年甘肃“嘉宝莉漆”彩跑活动再袭兰州，上千市民欢度父亲节，切身参与和体验了彩跑带来的开心和快乐。 南部衡阳：3000人彩跑“衡阳出大事了”       湖南的三线城市涂料市场需求巨大。衡阳经销商2014年上半年接手市场，通过此次举办大型彩跑活动，参与自媒体传播，极大提升了品牌知名度，增强了分销商信心。6月14日，3000衡阳市民齐聚步步高广场，穿着整齐划一的嘉宝莉漆广告衫，身上涂着七彩涂料，开启彩跑狂欢。有个性的市民还玩起了COSPLAY，钢铁侠、熊出没、超人等各种“奇异”造型让他们成了明星，整个广场洋溢着欢乐的气氛。        在传播造势的过程中，《衡阳出大事了》等新颖内容日点击量突破1000次，衡阳新闻网论坛报名帖点击率高达6万次。活动后逾30家媒体80多篇稿件形成强大的舆论造势。 北部海拉尔：嘉宝莉让青春风靡大草原          遥远的海拉尔市场在新经销商王玉新接手后，连续三年销量翻番，迅速把嘉宝莉做成了当地前三。7月12日，成吉思汗广场再现欢乐跑热潮，呼伦贝尔市首届“嘉宝莉漆”欢乐跑活动在这里盛大举行，来自200多个家庭的500多位市民参加活动，广场变身欢乐的海洋，为纯朴的草原人民带来难得的开心和快乐。         原本无意促销的经销商现场举办了砸金蛋促销活动，现场购漆或下单1000元的消费者就能现场砸金蛋，赢取IPAD、电饭煲等大奖，让草原人民感觉别开生面，活动尚未结束，就有多人在现场打听专卖店地址和预订，活动取得了良好的促销效果。