水性科天数亿砸品牌会火吗？

       水性科天砸8000多万到中国好声音？你信吗？在2001年，水性科天的注册资本才2000万元，现在仅投中国好声音就用了8000万元，水性科天要不要节制一点？曾经三棵树在广告上的投入已经算是突飞猛进的了，水性科天还找了姚明代言，水性科天闹的是哪样？ 别激动，还有更震撼的，高潮还没来。上面这些只是前戏，水性科天还独家冠名了江苏卫视《真心英雄》，投放媒体CCTV1、CCTV13，百度、微信等多角度覆盖。那么大规模，要多少钱呢？据说，水性科天斥资数亿打造立体式媒体投放渠道。 数亿？品牌初启势，就砸数亿，如果效果没收到，会不会就此砸了自身品牌？这可不是儿戏，曾经就有某品牌巨额投央视夺标王，结果资金周转不过来，拖垮了。        中国好声音的赞助商，有加多宝、娃哈哈、启力、苏宁、搜酷、百度、优酷、爱奇艺、56等。这些广告赞助商一类是快消品，加多宝、娃哈哈、启力属于饮料类；一类是主要走网商渠道的，苏宁、搜酷、百度、优酷、爱奇艺、56属于此类。但是涂料属于建材类，主要是走实体店渠道的，和其他广告赞助商是有较大区别的。8000万砸中国好声音，水性科天是否轻率了？中国好声音的观众大部分为年轻一代，能否有实力来装修房子呢？如果8000万砸进去，收到的效果微乎其微，水性科天火不火？        如果把数亿元中的部分资金投放到建材行业的专业媒体，让涂料经销商、油漆工、家具厂加强对水性科天的了解，是否会起到事半功倍的效果呢？四两拔千斤，讲究的就是技巧与专业了，用小的投入获得大价值的品牌效应收益，考验的是水性科天品牌运营的智慧。        水性科天品牌启起就大手笔投入数亿，俨然土豪风范。作风大手笔的有可能是土豪，也有可能是打肿脸充胖子。水性科天财力如何，属不属于土豪级别，能保持水性科天的正常持续运转吗？八卦一下，查查家底。        兰州科天投资股份有限公司在2014年1月21日注册，注册资本是30000万元。和注册资本的30000万元比起来，数亿元的广告投入，你还信吗？背后还有什么？原来，兰州科天水性科技园在兰州开工奠基的时候总投资达80亿元。项目包括了年产20万吨水性涂料和聚氨酯保温板、8000万米水性合成革、20万吨水性树脂、100万吨功能性吸水树脂和“科天健康家居体验馆”等五大项目，建成达产后，可实现总产值255亿元。         水性漆有一个特点：持续、批量化生产才能降低成本。如果少量生产，将会浪费那些巨额投资的设备。水性科天的五大项目，和广告的大手笔相比，有过之而无不及。由此可见，水性科天想一炮打响，专注水性，早有蓄谋。        近百亿的投入，水性科天不怕中途夭折？1995年的时候，德国都芳想推广在欧洲已经成熟的水漆，结果水土不服，老百姓不愿买账，造不了水漆霸主的神话。1996年山东亚力美进军水漆，到2000年就败退。漆宝化工2003年想冲关水漆，结果几年了，还是卡在那里，平平淡淡。10年后的今天，水性科天将是水漆的霸主，还是烈士，火化为灰烬，淡出视野？ 是什么让水性科天吃了豹子胆？重演武松三碗酒后过岗斗老虎的故事？        正如酒后壮胆，借助政策的推动也可以壮胆。近，环保呼声喊起来了，环保政策也落下来了。涂料消费税的征收，4%的征税额度，水性科天可以通过生产水漆不必理会。VOC排污费、木质家具制造业大气污染物排放标准、大气污染防治目标责任书、淘汰含铅涂料、溶剂型木器涂料强制性产品认证实施等等，让溶剂型涂料的发展备受掣肘。         生活水平越来越高的消费者对环保健康的意识也越来越高，与其在躺进医院的时候花千金买健康，不如在购买家具、装修房子的时候就先买环保涂料来得划算。消费者想买水漆产品，推动家具厂、装饰公司想要水漆产品。顺势而为，水性科天在这样的背景下生产并推广水漆，是一种明智之举。        硬度、耐热度作为水性漆的一个技术软肋，水性科天能克服吗？成英雄还是成狗熊，水性科天的孤注一掷，是一种胆识，也是一种冒险。        从大处着眼，是一种气魄；从小处着手，是一种谨慎。从水性科天的广告投放，可以感受到水性科天是有气魄，但却少了几分谨慎的。涂料行业的媒体，广告费大多属于万元级别，和千万元级别比起来，费用是极小的。但是效果却是精准投放，在涂料的专业渠道上推广，这恰恰又是像好声音这种大众媒体的短板。         想要发展长远，应该从大处着眼，小处着手，媒体投放是如此，战略布局也应如是。如果能做到这样，水性科天火不火就是时间长短的问题了。