中国儿童漆市场调查分析

　　日前和朋友小聚，聊起儿童漆产品，不免对儿童漆多了些思考。据这位朋友介绍，他在某知名涂料企业工作的时候，市场部老总曾让他和几位有点笔力的同事一起探讨过关于儿童漆产品的命名问题。该老板认为企业发展10多年来，真正有特色、有个性和有卖点的产品非儿童漆莫属，为此，他想给儿童漆取一个琅琅上口又意味深长的产品名字，把公司的儿童漆打造成整个行业内的室内装修佳用漆。其想法无可厚非，但操作起来却有一定难度。儿童漆本身是细分市场的产品，顾名思义，就是专门用于儿童房装修的涂料产品，多用于儿童接触较多的客厅，怎么可能做到整个家庭室内装修全部选用儿童漆呢？ 

　　放眼国内儿童漆市场，确实有些东西值得业内人士思考。对于目前曲高和寡的儿童漆产品，要想做大做强，到底路在何方？ 

　　现状：品牌繁多，质量孰优孰劣？ 

　　据媒体报道，目前市场上的儿童漆品牌至少有9款。分别是嘉宝莉、华润、美涂士、星冠、富亚、鸿昌、三棵树、雅士利。 

　　纵观这些儿童漆产品，除嘉宝莉的水性木器漆外，所有儿童乳胶漆产品的特点均大同小异，无非是VOC含量极低，环保性能优异，耐污耐擦洗，再则就是色彩丰富，和其他的中高档乳胶漆相比，并无特别过人之处，健康环保始终是万变不离其宗的主题。质量孰优孰劣，无从分辨。如果是让初次接触涂料的消费者自由选购，恐怕是老虎吃天，无从下手，9款产品的选中率或许难分伯仲。说到底，消费者终选购哪款儿童漆产品，还是得从品牌和价格入手，品牌始终是产品做大做强的灵魂。 

　　趋势：细分市场，是沃土还是鸡肋？ 

　　探究目前市场上儿童漆渐热的原因，主要是因为环保要求已成为涂料产品发展的终归宿，追求涂料产品的健康环保成为大势所趋，这也是这些年众多涂料企业劲吹健康风、大打健康牌的具体表现形式之一。上述9家儿童漆生产企业，大多是长期坚持推健康、环保卖点的倡行者。以嘉宝莉为例，就投入巨资长期坚持推健康方向的水性木器漆，并在该领域取得了得天独厚的占位优势，一定程度塑造了自己强调的“健康涂料品牌”形象。嘉宝莉个试水儿童漆，推出“低铅”、“氧吧”等儿童漆产品也是强调健康形象的深化和延续，是细分家装市场的和水性漆市场的结果。 

　　儿童皮肤娇嫩，内脏及各器官处于高速成长期。因为身体发育，儿童行为能力提升，探索心强烈，身边所有物品全都成为手抓口咬的对象。涂料中所使用的颜料基本上是无机颜料，其中含有铅、铬等重金属。用作装饰后，墙壁或物件表面脱落的漆皮或开裂的皱皮，大多具有咸味，儿童喜欢咸味，往往容易误食。另外，儿童每天睡眠时间在12小时以上，身体在睡眠时抵抗力降至低，而身体的增高发育全部在睡眠中完成，呼吸量按体重比，比成年人高50%。如果居住环境受污染，儿童身体在睡眠中受到的危害严重。因此，“环保”必须是儿童居室及活动场所的要求。  (文章来源本站)