2012年，延续着2011年市场寒冬气息，国家继续严控楼市更让涂料行业感受到了比2008年金融危机更寒冷的冬天，涂料行业上下游承受着来自市场的巨大压力。近日流传于微博表现出市场上寒冬现象的话语比比皆是。从长润发周烨的新浪微博了解到，“负增长“成了一季度关键词，涂料同行相当一部分都在同比下降，多达到30%，这个冬天严寒无比。还有，涂料厂因无订单，员工闲得只好去晒太阳打发时间。而从各行业了解到的情况来看，2012年，我国各个行业生存和发展的困难程度都远远超过2008年金融危机的冬天。
这样的现状对每一个涂料行业人士来说都显得格外沉重，2011年我国涂料产量达到千万吨，2012年中国涂料、颜料行业工作年会透露，2012年上半年我国涂料行业需求增速将继续温和回落，下半年需求增速将逐渐回归常态。在飞速发展中涂满功利色彩的中国涂料行业在降速后该如何发展，在寒冬市场上苦苦经营的涂料企业能顺利过好这一关吗?
无论是上游房地产业受调控的影响，还是市场竞争白热化，产品利润被摊薄，这些对于涂料企业和经销商而言，“结果”或许比“过程”更重要。销量下滑，利润变低，涂料行业自去年以来便进入低迷期。低迷的房地产市场，对其下游的涂料市场造成的影响越来越明显。一方面是原材料价格、人力、物力成本的不断上涨，一方面是市场需求疲软销量下降。为促进销量，涂料企业、经销商会进行大肆的促销。这些被动的市场行为，并不利于市场的良性发展。
随着市场竞争的日趋激烈，为了避免淘汰，涂料企业和经销商采取应对措施无可厚非，但“以价换量”的发展结果势必导致整个市场价格体系朝向恶性竞争的方向发展。面对2012年持续低迷的涂料市场，涂料企业、经销商想要生存，必须要以品牌为依托，注重产品自身的质量，突出服务，迎合消费者的需求，借市场疲软机遇调整自身，以更强劲的姿态接受市场的考验。当下，严峻的市场形势对涂料企业是一种考验，谁能经受住这种考验，谁就能赢得市场。
而来自市场的轮番残酷竞争也让涂料企业学会了思考、学会应对，涂料市场血的教训，让涂料企业更清楚，企业是要“钱途”还是要前途。涂料市场从和风丽日到风起云涌再到风雨交加，涂料企业更加明白，阶段性的成绩远比未来的美好销售局面重要，目前的盈利并不能代表未来。过去的十多年中，涂料行业快速崛起，目前涂料产量突破千万吨成为世界涂料大国，在涂料产业飞速增长急速刹车、市场低迷时，涂料企业该困守还是突围，是改制还是转型，都是一个非常重要的问题。在市场调整期，涂料企业要想获得自身的发展，必须掌握好时机。
市场变化莫测，日新月异，差之毫厘谬以千里，也许一不小心，眼看快到手的银子就鸡飞蛋打。越是在市场敏感期，涂料企业越是要小心谨慎，衡量好短期与长期利益，把握重要的，保证眼前利益的同时，更要保证美好未来的发展。玛雅人预言：2012黑夜降临，黎明不再来。其实，更真实的寓意是：人类由此重生，旧文明结束，新文明创立。重塑从破坏开始，危机在倒逼改革，2012，涂料行业在寒冬中前行，也将在寒冬中重生。
