当真人秀、电影和电视剧节目火遍荧幕，其不足之处也愈加凸现，节目植入广告突兀碍眼、为营销而营销、甚至流于低俗等现象频出。高昂的冠名费和赞助费换来观众的反感和白眼，拉低节目收视率的同时也对品牌造成了一定的负面影响，这当然不是广告主希望看到的结果。对于广告主来说，一次综艺营销不仅要能打动观众、获得海量的自发传播，还要能将品牌信息巧妙植入其中，这两者兼备才能实现成功的营销。
2015年，涂企进入综艺营销可谓是遍地开花，水性科天冠名《好声音》、晨阳水漆入驻《港囧》，各类节目的荧屏逐渐增加了涂料行业产品的身影，随着综艺节目和电影火了，产品品牌名气也打响了。由于内容丰富、场景多样，真人秀、电影和电视剧节目为各类广告的植入提供了广阔的空间，而如何把握节目内容与广告的平衡、更好地传播品牌形象，成为值得节目方与广告主共同思考的问题。
当真人秀、电影和电视剧节目火遍荧幕，其不足之处也愈加凸现，节目植入广告突兀碍眼、为营销而营销、甚至流于低俗等现象频出。高昂的冠名费和赞助费换来观众的反感和白眼，拉低节目收视率的同时也对品牌造成了一定的负面影响，这当然不是广告主希望看到的结果。对于广告主来说，一次综艺营销不仅要能打动观众、获得海量的自发传播，还要能将品牌信息巧妙植入其中，这两者兼备才能实现成功的营销。
当真人秀、电影和电视剧节目火遍荧幕，其不足之处也愈加凸现，节目植入广告突兀碍眼、为营销而营销、甚至流于低俗等现象频出。高昂的冠名费和赞助费换来观众的反感和白眼，拉低节目收视率的同时也对品牌造成了一定的负面影响，这当然不是广告主希望看到的结果。对于广告主来说，一次综艺营销不仅要能打动观众、获得海量的自发传播，还要能将品牌信息巧妙植入其中，这两者兼备才能实现成功的营销。
