2015年,对于我国涂料行业来说,可谓是意义重大。因为,这既是中国现代涂料工业走过百年历史的重大时刻,也是行业首次面临在施工状态下VOC含量高于420克/升的涂料被征收4%消费税的现实。回顾行业百年经历的重大进步,正视当前压力重重的严峻现实以及重重考验,中国化工报记者对此进行了采访。
弯道超车,民企后来居上
众所周知,在涂料行业百年发展的版图上,国营涂料企业曾经是计划经济时代市场的主力阵营,无论在质量、技术、市场和价格上都是占据优势的。但到了20世纪90年代后半期,长期计划经济的体制束缚,使国有企业的命运成为时代的阵痛。曾经红火的国营涂料企业在市场经济的丛林法则面前难以适应了。一批企业面临销量萎缩、利润流失、包袱沉重、举步维艰的局面。
随着人们对环保的关注,企业越来越多的打出环保牌。图为首届杭州台湾名品博览会上,企业展出了无甲醛涂料。
山西潞丰油漆商行经理张斌告诉记者,当时的国营涂料企业由于体制僵化等各种因素,改制的改制,破产的破产,而能继续在市场上占据优势的企业可以说基本为零。
而就在这一时期,民营涂料企业在陆续崛起。直到现在,可以说我国的涂料市场已经成为民营涂料企业的天下。
“到2000年的时候,消费者已经接受民营企业的涂料品牌了,那时候很多民营企业已经将广告做到了各地,比如河北晨虹、金鱼品牌、山东乐化、齐鲁品牌等。”张斌说。
民营涂料企业缘何能成长为市场的主角?
山东联迪漆业有限公司董事长戴茂珍认为主要是两点造成的:是当时民营企业以高薪聘请了很多国营企业退休的技术人才,使产品质量大大提升;第二是当时在民营企业中,原材料的采购管理上更为严格,使得产品的成本大大降低,从而提高了在市场上的竞争力。
加大营销力度是企业开拓市场的途径之一。图为巴德士集团市场部总监正在营销会议上讲解《你的创造性思维》。
山东鲁牛漆业有限公司董事长韩明则认为,逆水行舟不进则退。当时一部分国营涂料企业销售业绩出现下滑,大的竞争对手其实不是别人而是企业自己。韩明告诉记者,像在上世纪80年代建厂、90年代崛起的一部分民营涂料企业,一开始开发市场,其实就是投机取巧地紧跟着本省的一流国营涂料品牌后面,取得一些小额的市场,但慢慢随着价格的优势,逐渐占据扩大市场。
而到当前,民营企业已经完全占据了涂料行业的主要地位,一大批民营企业脱颖而出,以嘉宝莉、美涂士、巴德士、三棵树等为民营龙头企业,纷纷提出了自己的“百亿梦”。而且这些大型民营企业更加注重以科技创新去攻克更高端的领域,比如在近年来发展迅猛的重防腐涂料领域中,江苏兰陵、浙江渔童、浙江天女、上海开林、武汉双虎、珠江化工、西北永新、重庆三峡等民营企业脱颖而出。
“注水”涂料,无序竞争逐渐显现
随着中国坐稳涂料消费大国,外资企业也开始大量涌入,渐渐的曾经充满生命力的大量民营涂料企业的生存空间被压缩,白热化、无序竞争逐渐显现。
很多大企业已经加快了对水性涂料的研发。图为三棵树涂料企业水性技术部。
“很多人都看好中国的涂料市场,有些产品的技术含量也不高,于是一批小作坊也加入了进来,质量低下、价格低下,更有甚者开始往涂料里面兑水。比如央视等新闻媒体曝光的河北涂料生产加工厂为追求低成本、赚取高利润,直接向涂料里加自来水,高加入水量可以加到50%,仅花3元就能生产出1千克的涂料。”一位业内人士指出。
“很多不知名的品牌打着水性涂料的名义,实际上仍旧是油性涂料。”业内人士坦言,这种加水的涂料实际上就是一种油包水的生产技术,很不成熟。夏天高温季节时,涂料容易在高温下挥发破裂,包不住水,使得在运输的途中和仓库存放过程中就产生分水;冬天由于温度低,导致水突破油结成冰,涂刷后就只能保十几天的新鲜气儿,过了十几天后就褪色脱落了。
河北东光县晨虹油漆总经销文俊义指出,其实这种投机取巧的做法,无疑就等同于屠夫杀猪时向猪肉里注水一样,是一种不道德的行为。涂料企业一开始对经销商隐瞒,其目的只有一个,就是为了实现利润大化,涂料里加的水越多,其利润就会越高。
“可以说根本没有想到一些品牌的涂料企业也会向产品里面加水。”河北吴桥县永昌五金油漆工具商店经理张凤治告诉记者,加水降低了涂料价格,但质量和价格是市场制胜的两个重要因素,缺一不可,这样下去,注定会失掉市场和用户。
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