从电视、PC互联网、移动互联网到近半年来广受关注的元宇宙，品牌营销从宣发渠道、营销理念、内容形态、创意主体到投放方式，始终处于加速变革之中。而对于品牌方，品牌营销也不仅仅独属于市场部门，而是与渠道、运营、用户管理乃至研发设计形成深度协同，在企业中的战略地位愈加凸显。与之对应，企业对于品牌策略、创意策划、内容制作、媒介投放、活动执行、效果评估及营销管理在内的全流程整合营销服务需求愈发迫切。在此背景下，阳光印网基于10年在大型企业用户端的一站式企业非核心数字化采购供应链、采购SaaS的基础上，又推出了一站式数字化营销平台--阳光智效。
一、背靠阳光印网建立三大核心能力
阳光智效隶属于阳光印网，后者是国内知名的定制品数字化采购服务平台，通过多次迭代升级，采购品类不断丰富涵盖了企业非核心采购的85%的采购品类，数字化及AI技术的运用也驱动企业服务升级。阳光智效作为其在数字营销服务领域的新探索，和阳光企采、阳光新选等业务线，共同构成阳光印网面向企业端的数字化全场景服务。依托集团资源和核心团队，阳光智效建立了“策略+资源+SaaS”的核心能力，在整合营销市场快速打响。
1.策略：帮助企业建立整合营销思维
阳光智效核心团队成员均来自品牌营销一线，涵盖营销顾问、策划创意、设计制作、精准投放、增长黑客等各领域人才，能够将互联网广告、内容营销、线下活动、自媒体营销、品牌私域等主流营销模式，与品牌特定和营销需求进行有机结合，为客户提供一站式数字营销服务。据阳光智效负责人介绍，阳光智效会根据品牌面对的目标市场、发展阶段和预期目标等诉求，针对性策划营销方案并匹配对应的投放渠道，通过新旧媒体、线上线下渠道、效果和品牌广告之间进行有机组合，实现品牌价值的大化。
2.资源：全媒体渠道及分布式供应链能力
在资源层面，一方面，阳光智效合作的主流营销渠道资源达到10万种以上，能够将营销创意根据用户画像精准投放到对应的垂直APP、视频网站、内容社区、新媒体等渠道；另一方面，阳光智效无缝对接阳光印网的采购服务，继承其品类覆盖、落地下沉、履约高效的供应链优势，能够在全国300+城市、1800+县镇，就近解决企业营销活动中的印刷包装、促销礼品、装修布展、服装定制等重头需求。面向供应商，阳光智效通过将下游品牌企业分散的投放需求整合起来，解决了供应商的分散化管理难题，同时自身形成规模化议价能力；面向客户，阳光智效能够帮助企业实现数字营销、资源采购一站式的专业服务，从而达成统一采购、统一管理、降本增效的目的。
3.SaaS：提升品牌数字化营销管理能力
除营销服务本身外，阳光智效在阳光印网数字化采购SaaS基础上，将营销管理和媒介采购、营销物料采购进行了数字化集成，在三个层面上帮助客户企业提升数字化营销管理水平。一是将自身积累的数据智能能力整合到SaaS产品中，整合多方营销数据，通过AI算法完成品牌、渠道和用户的精准匹配，实现广告资源精准投放、个性化分发以及效果监测、优化；二是借鉴非核心物料数字化采购服务的全流程管理，实现媒介资源、营销物料的线上化采购管理，解决企业相关采购需求多散杂、供应商分散、对账难等核心痛点；三是基于系统帮助企业解决内部各部门之间的营销管理协同，提升企业内容协作、决策效率。
二、六大场景、双线组合构建营销“万花筒”
面向品牌企业的多样化需求，阳光智效打造了六大核心营销场景，实现营销服务线和营销物料线的交叉支持及组合，从而构建了“万花筒”式的全面营销服务体系。
1.品牌会展营销，建立行业高端影响力
阳光智效与国内多个行业的知名会议、会展建立直接合作，能够帮助企业策划专业的内容输出在行业内建立影响力。在服务层面，阳光智效贯穿创意、搭建、投放、摄影、直播等会展营销全流程，提供从活动策划到活动管理再到媒体公关，从展览展示到活动周边的全过程营销服务。
2.下沉市场营销，开辟品牌增量空间
面向下沉市场，阳光智效整合了阳光印网覆盖到1800多个县的资源能力，推出了户外广告、墙体广告等高转化场景营销，将用户触达下沉到县、镇、村的中小批发市场、农贸市场、食品产业带、服装城、建材城、小家电集群、跨境电商产业园等，帮助品牌打开用户、合作商及渠道增长空间。
3.构建品牌私域，从系统到运营实现落地转化
阳光智效私域流量营销强力锚定微信生态，以微信为核心串联起私域生态内各流量触点，提供广告运营、商城系统和全域运营等一站式服务。借助智慧运营系统，阳光智效帮助企业打破碎片化运营困局，实现流量（引流）-留量（提效）-销量（转化）的智慧提效。
4.社会化整合营销，覆盖消费链路全场景
在消费领域，基于大众消费决策过程的AIPL模型（认知-兴趣-购买-忠诚），阳光智效组合信息流广告、内容营销等社会化营销资源，为品牌构建覆盖全消费链路的营销策略，通过合作大量互联网内容社区、视频平台、KOL达人、博主、蓝V等，结合互动创意、跨界营销、事件营销等助力企业全程精准触达消费者。
5.精准效果营销，服务品牌精准拓客
在品牌关注的精准拓客方面，阳光智效基于数字化管理系统，可以对接企业CRM等系统内已有的用户标签数据锚定目标投放群体，通过对接主流平台、垂直APP、社群营销、微信广告等各方DMP，实现精准效果营销。在营销内容层面，企业可选择与阳光智效合作策划高质量的营销活动，也可基于阳光智效SaaS系统基于原创内容，自助创建运营活动。在效果层面，阳光智效SaaS支持可实施监测运营效果，企业可轻松完成A/B测试、效果验证。
6.营销物料制作，支撑线下营销场景
脱胎于阳光印网传统的印刷业务，营销物料制作成为支撑阳光智效线下营销服务的突出优势。目前阳光智效可提供包括印刷包装、美工设计、礼品定制、展览展示、网站建设、视频制作、营销拍摄等在内的全套营销物料。
基于六大营销场景，阳光智效将营销服务线和营销物料线之间实现了正向叠加，并帮助品牌企业真正实现了各营销方式的一站式整合。秉承“阳光智能采购，极致效果营销”的理念，阳光智效通过精准匹配强化营销效果，通过人力优化降低企业分散管理成本，通过个性化营销满足定制需求，通过全链路服务提效提质，帮助企业实现降本增效。
三、与集团在战略上形成正向协同
在阳光智效近两年的服务案例中，我们能看到既有蒙牛、海尔等消费品牌企业，也有阿里、腾讯、字节跳动、美团等互联网企业，还包括百胜软件等技术企业，工业互联网创新中心等机构。
随着用户服务规模的扩大，阳光智效将与阳光印网集团业务在战略上形成更深层次的正向协同。
首先，阳光印网和阳光智效在客户侧能够实现双向互补。在前期，阳光印网可基于阳光智效的数字化营销服务，为已有客户提供更深层次服务，增加用户粘性。当阳光智效达到一定品牌知名度后，又能反向为阳光印网补充新鲜客源，从而实现良性互补。
其次，作为年交易额数十亿的定制化产品采购平台，阳光印网本身也是品牌企业开展2B精准营销的新流量来源，尤其是在员工福利板块，对于食品、服装、化妆品、3C、礼品等行业企业，能够通过阳光印网平台同时实现品牌营销和交易转化。
后，阳光智效补齐了阳光印网在数字化采购SaaS领域一块拼图。在当前数字化采购市场，主要以办公用品、MRO、员工福利、企业差旅等非核心物资和服务为主。品牌营销作为企业经营中的重要采购项目，目前还没有相关SaaS产品。阳光智效的数字化营销SaaS能够作为易采SaaS的一个业务模块，帮助实现企业对外采购的系统化管理。
